必胜客亮相上海时装周 餐饮巨头到底在搞什么？

4月7日，2017秋冬上海时装周揭幕，必胜客第二次去了新天地的主会场。这次，必胜客沦为上海时装周官方登录西式餐饮合作伙伴。　　不过，与去年10月在2017春夏时装周和设计师品牌WHEREWHATWHO合作时尚主题秀有所不同，这次必胜客做到了一个各种公开信款的静态展览。　　这也与上海时装周此次的决定有关。

此前，在新天地太平湖的主会场一般只以T台走秀的方式来展出时装，2016年秋冬时装周时组委会月把卖手店栋梁做到的静态展以Laberhood的名义引进了官方日程。这次，也是上海时装周首次在仍然用来走秀的场地同时设置静态展览。　　 有所不同的是，在Laberhood的静态展览主要针对年长的新一代设计师，他们往往在商业上还较为陌生，仍未拓展成熟期的销售渠道；而在新天地主会场每天都举办的静态展则主要针对更为成熟期的商业品牌。　　比如，今天 场过来亮相的就是必胜客。

李小璐戴着LinaMA以必胜客Logo为启发设计的红帽子　　这场取名为“必胜客食尚之旅”（PizzaHut,JourneyofFashion）在下午1点就月开始，展出仍然持续到晚上8点。　　必胜客请来了7个设计师用披萨为启发设计了单品做到了跨界的设计，还包括首饰、手提包、T恤、帽子，还有工作服。在静态展览展厅，必胜客将这些时尚单品分为了三个展出单元。　　在 个单元，必胜客寻找了以“改建旧衣”为概念的再行早于衣银行的设计师张娜、明星王大陆、时尚博主雌和尚，还有设计师品牌SimonGao的创始人低杨，以来做到了4款T恤。

而T恤设计的启发就是必胜客刚刚发售旋即的四拼成爆料比萨。　　因此，这4款T恤都在胸前的图形设计上重新加入了披萨的元素。

　　张娜自由选择了黑色做到T恤底色，以“四拼成“作为创新出发点，以必胜客的红帽子Logo为启发，图形展现出了她创新的过程，所画出了4格漫画；王大陆把必胜客四拼成爆料比萨口味与超酷的街头文化元素融合，用涂鸦的设计风格，将每种口味的食材拟人化；SimonGao则用霓虹灯的效果制作了未来感的披萨图案。　　在第二个单元也展出了这场展出上的另一个亮点，必胜客请来了饰品设计师LinaMA以必胜客的Logo设计了一顶红帽子。必胜客历史上一共有6个Logo，LinaMA用于启发的这个来自2014年美国广告公司DeutschLA为必胜客改为的版本——转变过去三维立体的风格，呈现红底圆形白字的模样，保有了消费者所熟知的屋顶形象，但去除了原标识上屋顶的黑色边框。

　　“在我看来必胜客的Logo很像20世纪50年代经典的红色的礼帽，是那种斜着戴着的高雅的礼帽。”LinaMA在当天的新闻发布会上说明了创作的点子。

　　另外，在这场静态展上还展出此前必胜客与“WHEREWHATWHO”、施华洛世奇等品牌合作的公开信款，还包括和独立国家设计师BONO设计的T恤（和去年T台走秀的款式很像），还张贴了与施华洛世奇合作的“全球头个更大的水晶披萨“......的照片，以及合作款的手链和项链。　　总之，必胜客基本上把去年就带回上海时装周的创新混合着新的公开信放到一起做到了这个展出。　　从2014年开始，这家公司就开始担忧“人们仍然为了不吃披萨而去必胜客了”。

为此，必胜客开始了开始大规模的改革，还包括换新的商标、改版网站、产品包装和员工穿著，追加了10款面粉配料、4款特质面粉屑、11款全新口味和6款配料，以及1款超弹薄片披萨。　　随后，必胜客也开始了各种花式营销，比如，披萨盒改装成放映机；发售“看眼色点菜”应用于、给公主同名的“夏洛特”们送来披萨；牵头了洛杉矶服饰品牌Bella＋Canvas（以舒适度衣装的T恤为卖点）发售了一系列披萨主题的衣服和服饰；和英国的印刷电子公司Novalia合作；发售了世界上首款DJ控制器披萨盒等。　　这些改革不算初有效益。

4月，百盛中国公布的2017年 财季报告表明，过去的10个季度同店销售额都是负增长的必胜客再一宣告了同店销售额扭亏，快速增长2%；销售总额快速增长超过了9%。　　当时，公司COOJoeyWat将必胜客的业绩快速增长得益于春节期间的一系列营销尝试以及店内业务。这次来上海时装周的静态展览看上去也并不“安静”，四处背后着明星和设计师的营销话题。

　　“头家必胜客在北京东直门进的时候是1991年。很多人 次（不吃披萨）西餐的经验，都是在中国必胜客产生的。根据中国的发展，必胜客实在除了共享美食以外，也要与消费者共享其他的东西，比如时尚。

时装和时尚的元素是大家 讨厌执着的。”必胜客中国首席执行官高耀在当日的新闻发布会上说道。“必胜客也期望从当中自学，期望给消费者更好的共享。

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